UTM-метки представляют собой теги, которые прикрепляются к URL-ссылкам и предоставляют детальную информацию об источнике трафика.
Каждая UTM-метка состоит из двух ключевых компонентов — параметра и соответствующего ему значения.
UTM-параметры предназначены для организации данных в системе аналитики и группировки передаваемых переменных.
Существует шесть параметров, из которых три обязательны:
utm_source: указывает рекламодателя, веб-сайт, источник публикации и т. д., обеспечивающий трафик (например, google, newsletter4, billboard).utm_medium: определяет рекламный или маркетинговый канал (цена за клик, баннер, рассылка по электронной почте).utm_campaign: указывает название кампании, слоган продукта, промокод и т. д.
Значения этих параметров могут быть заданы произвольно. К дополнительным параметрам относятся:
utm_term: ключевая фраза, по которой отображается объявление.utm_content: дополнительная информация, которая помогает различать объявления.
Также существует параметр utm_group для разделения расходов на канал по группам. Более подробную информацию можно найти в соответствующей статье.
Между ссылкой и UTM-метками вставляется вопросительный знак (?), каждая пара "параметр=значение" разделяется знаком равно (=), а для разделения разных пар используется амперсанд (&).
Например: https://example.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale
Для избежания искажений ссылки рекомендуется использовать короткие варианты.
Если требуется вставить utm-метки в ссылку с якорем, важно сначала указать utm-метки, а затем добавить якорь для корректной функциональности.
Пример такой ссылки с якорем #gifts выглядит следующим образом:
https://example.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale#gifts
Для удобства управления UTM-метками вы можете воспользоваться внутренними инструментами "Каналы" и "Кампании". Эти инструменты позволяют добавить группу меток под выбранным названием.
После добавления, метки будут отображаться в разделе "Трафик" > "Настроенные каналы".
авторизуйтесь