Осень 2023 года стала для блогера-миллионника Аяза Шабутдинова той самой «точкой бифуркации», после которой привычная реальность предпринимателя треснула по швам 😊. 3 ноября силовики задержали основателя «Like Центра», сети хостелов Like Hostel и кофеен Coffee Like по подозрению в мошенничестве. С тех пор прошло почти два года, и вся Россия наблюдала за тем, как некогда уверенный в себе коуч шаг за шагом менял тон своих обращений — от агрессивного отрицания обвинений до публичного признания ошибок весной 2025 года.
В материале детально прослежена эволюция риторики: что предприниматель говорил сразу после ареста, как изображал «университет строгого режима» в СИЗО, почему запустил новый курс прямо из камеры и почему, в конце концов, решил сказать: «Я виноват». Каждая стадия сопровождается анализом мотивов, реакцией аудитории и последствиями для судебного процесса 🚀.
Хронология уголовного дела
3 ноября 2023 г. — задержание в Москве по восьми эпизодам мошенничества; ущерб клиентов оценён в 4 млн ₽.
Март 2024 г. — число потерпевших выросло до 113, ущерб — до 57 млн ₽; суд оставляет обвиняемого в СИЗО.
Август 2024 г. — следствие расширяет дело до 114 эпизодов; подготовлено 280 томов материалов.
1 апреля 2025 г. — Шабутдинов публично признаёт вину и просит прощения.
17 апреля 2025 г. — Пресненский суд приступает к рассмотрению, арест продлён до 12 августа 2025 г.
Первая реакция: «абсурд» и «нездоровый сигнал»
Первое публичное обращение предпринимателя спустя считанные часы после задержания звучало резко: «Дело абсолютно абсурдно, его завели по заявлению восьми человек, тогда как у нас более 50 000 клиентов!» — пересказывали медиа. Он подчёркивал наличие лицензий Минобразования и Минцифры, намекая, что проверка легального бизнеса якобы ставит под удар всю сферу предпринимательства.
Риторика «здорового бизнеса» была дополнена критикой потерпевших: блогер упоминал «игнорирование домашних заданий», «неоправданные ожидания» и даже «зависть» к успешным ученикам. Такой тон разделил аудиторию: часть подписчиков увидела в нём борца за права предпринимателей, другая — усмотрела попытку перевести стрелки.
Смена фокуса: жизнь в СИЗО как «университет строгого режима»
Несмотря на запрет доступа к интернету, Instagram* и Telegram Аяза регулярно пополнялись записями: адвокаты передавали посты, где он описывал будни в камере №7 «Бутырки». Уже на 37-й день заключения Шабутдинов рапортовал о «утренних разминках, боксе с сокамерником и изучении английского» — всё это он называл собственным университетом строгого режима.
Позже подоспели рассказы о «чайхане на четвёртой койке», чтении Ремарка под тишину коридора и обустройстве импровизированного рабочего стола, где он «пишет новую программу по маркетингу». Публика либо восхищалась стойкостью, либо иронизировала: «Запустил курс от человека, подозреваемого в мошенничестве». Но сам автор продолжал культивировать образ продуктивности даже в заключении.
Роль семьи и личные письма
Ключевым эмоциональным якорем стала поддержка жены Лидии. В интервью осенью 2024 года она вспоминала первое свидание через стекло: «Я увидела, что он стал только сильнее». Детям (три и два года) правду не рассказывали — «Папа на работе». Письма с фотографиями, мягкими игрушками и сказками, которые отец сочинял в камере, добавляли человеческую нотку в сухие сводки суда. Для репутации это оказалось важнее, чем любой пресс-релиз.
Марафон из камеры: монетизация в условиях следствия
В мае 2024 года команда «Like Центра» анонсировала марафон «Финансовая грамотность». Видео озвучивала нейросетевая копия голоса Аяза, а уроки, по словам юристов, «не нарушали закон, ведь запрета на деятельность нет». Казалось, мир увидел уникальный феномен: предприниматель, обвиняемый в мошенничестве на образовательных продуктах, продаёт новый образовательный продукт прямо из камеры.
- Основная цель — «помочь людям обеспечить семьи, а не заработать».
- Формат — ежедневные аудио + чек-листы домашних заданий.
- Стоимость пакета — от 7 900 ₽ до 29 900 ₽ (VIP-версия с разбором уроков адвокатом).
Интернет взорвался мемами, но продажи шли: лояльная часть аудитории осталась, а новое поколение подписчиков заинтересовала «экзотика» обучения из СИЗО.
Переломный момент: публичное признание вины
1 апреля 2025 года предприниматель публикует обращение, которое многие сперва приняли за шутку к Дню смеха. Однако пост быстро подтвердили адвокаты: «Я признаю свою вину, раскаиваюсь и готов работать над восстановлением доверия». В тексте автор признавал, что реклама курсов подавалась как «чудо-таблетка», а «не каждый создан для бизнеса».
Для СМИ заявление стало громом среди ясного неба: ещё месяц назад на заседании Мосгорсуда он просил смягчить меру пресечения, но вину отрицал. Теперь же — полное признание, а вслед за ним отчёты адвокатов о компенсации ущерба 64 из 113 потерпевших.
Почему он изменил позицию?
| Фактор | Суть влияния |
|---|---|
| Тактика защиты | Признание дало шанс на сделку со следствием и смягчение приговора. |
| Компенсация ущерба | Без признания выплаты пострадавшим выглядели бы противоречиво. |
| Репутация | Негатив рос, нужно было «перезагрузить» личный бренд через извинения. |
| Психологическое давление | Полтора года в СИЗО + 280 томов дела сделали перспективу реального срока слишком осязаемой. |
Риторика во времени: четыре этапа трансформации
Если разложить публичные заявления по временным срезам, получится любопытная траектория:
| Период | Ключевая позиция | Примеры цитат |
|---|---|---|
| Ноя 2023 — фев 2024 | Отрицание, критика следствия | «Ситуация абсурдна», «несколько недовольных мешают 50 тыс. ученикам» |
| Весна — лето 2024 | Позитивные дневники из СИЗО | «Университет строгого режима», «чайхана на койке» |
| Осень 2024 — фев 2025 | Нейтральное ожидание суда | Просьбы об освобождении, но без признания |
| Апрель 2025 | Полное признание и покаяние | «Я виноват», «бизнес — служение людям» |
Уроки для инфобизнеса и предпринимателей
- Прозрачность > Громкие обещания. Аудитория быстро распознаёт «чудо-таблетки», а надзорные органы реагируют ещё быстрее.
- Публичная позиция должна эволюционировать органично. Резкий разворот на 180° без пояснений воспринимается как манипуляция.
- Кризис — не время для агрессии. Нападки на клиентов лишь умножают число потерпевших.
- Семья и социальные проекты способны смягчить репутационный удар 😊.
- Компенсация — залог снисхождения. Деньги часто говорят громче, чем посты в Instagram*.
Заключение
История Аяза Шабутдинова иллюстрирует, как легко инфобизнес-империя превращается в объект уголовного преследования, если маркетинг переходит грань этичности. За два года публичное «Я невиновен!» трансформировалось в «Я виноват, простите», а слово «мошенничество» из заголовков расследований переместилось в самопризнание блогера. Суд ещё не вынес приговор, однако уроки уже очевидны: честная коммуникация, умеренные обещания и готовность исправлять ошибки помогают куда лучше, чем самый харизматичный сторителлинг.
Для предпринимателей же главный инсайт звучит просто: обещай ровно то, что способен выполнить. Или готовься играть в нарды на четвёртой койке «чайханы» строгого режима 😉.
авторизуйтесь