Monitor Analytics + Telegram Ads: полное руководство для онлайн‑школ

Monitor Analytics + Telegram Ads: полное практическое руководство для онлайн‑школ

Это расширенное руководство — переработка сценария «Ролик Дани про Monitor Analytics и Telegram», оформленное по чек‑листу GetCourse. Мы сохранили исходный смысл и многократно расширили материал: добавили пошаговую настройку, схемы данных, примеры группировок, KPI, частые ошибки, аналитику кампаний, чек‑листы внедрения и блоки с рекомендациями для команды. Текст предназначен для руководителей онлайн‑школ, маркетологов и аналитиков, которые хотят видеть сквозные цифры «от расхода до выручки» по Telegram Ads в одном окне.

Если вы только знакомитесь со связкой Telegram Ads и Monitor Analytics, держите короткую формулу ценности: подключаем Telegram‑кабинеты → стандартизируем UTM → объединяем клики с заявками/покупками в GetCourse → видим ROMI/окупаемость и динамику по когорте в реальном времени. Дальше — подробности и нюансы внедрения.

Почему Telegram Ads сегодня обязательны в медиамиксе онлайн‑школ

Telegram стал одним из базовых каналов дистрибуции контента и продаж. Для онлайн‑школ это не просто источник лидов: экосистема Telegram позволяет сочетать контент‑маркетинг, сообщества, быстрые аналитические срезы в ботах и прямой перформанс через Ads. Сильные стороны канала — быстрая модерация, высокая «кликабельность» у нативного инвентаря, возможность тестировать гипотезы малыми бюджетами и переносить успешные офферы в другие платные источники.

И ещё один практичный момент: закупка трафика в Telegram часто дешевле, чем в «классических» сетях, а окно принятия решения у тёплой аудитории короче — особенно когда предложение подсвечивает знакомую боль и ведёт на понятный формат (ДОД, интенсив, марафон, вебинар).

Что даёт интеграция Monitor Analytics и Telegram Ads

• Подключение рекламных кабинетов Telegram в один клик и автоматическая выгрузка расходов.
• Нормализация UTM‑меток, авто‑матчинг кликов с заявками и покупками из GetCourse.
• Группировка объявлений в «кампании» внутри Monitor Analytics — порядок вместо хаоса в интерфейсе Telegram Ads.
• Готовые отчёты: ROMI/ROI по кампаниям и креативам, воронки, когорты, LTV, стоимость целевых событий.
• Единая аналитическая среда для маркетинга, продаж и продакта: команда говорит на одном языке метрик.

Ключевой «болью» Telegram Ads остаётся отсутствие иерархии из коробки. В Monitor Analytics это закрывается функцией «Группировки»: вы объединяете набор объявлений по продукту, воронке, офферу или типу трафика — и видите чистую картину эффективности. Без ручной «ручки» в Excel и инфошума в команде.

Схема данных: от клика до выручки

Ниже — упрощённая схема потока данных в Monitor Analytics. На входе — расходы и клики из Telegram Ads, на выходе — выручка и статусы сделок из GetCourse. В центре — сопоставление по UTM и сессиям.

1. Клики и показы: Telegram Ads передаёт расходы, показы, клики и параметры объявлений.
2. UTM и посадочные: в ссылках на лендинги/сайты GetCourse используются стандартизированные UTM.
3. Заявки/покупки: в аккаунте GetCourse фиксируются лиды, оплаты, статусы, источники.
4. Матчинг: Monitor Analytics связывает события кликов и конверсий на уровне сессии и UTM.
5. Отчёты: в дашбордах видны ROMI, CPA/CPP, выручка, доля повторных продаж, когорты.

Такая архитектура даёт «сквозной» взгляд на маркетинг. Любая гипотеза по креативам или офферам быстро проверяется через единую аналитическую плоскость: сверяем расходы, заявки, оплаты и возврат инвестиций.

Пошаговая настройка: как подключить Telegram Ads к Monitor Analytics

Шаг 1. Подготовьте UTM‑политику

Определите единые правила для аналитики кампаний: значения для utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и кастомных меток. Важно заранее зафиксировать формат именования и проговорить его с командой.

Шаг 2. Настройте ссылки в Telegram Ads

Все объявления должны вести на посадочную с корректно собранными UTM, чтобы матчинг в Monitor Analytics был 100% воспроизводимым.

Шаг 3. Подключите рекламные кабинеты

В интерфейсе Monitor Analytics откройте модуль «Трафик», выберите Telegram и авторизуйте нужные кабинеты. Расходы и статистика начнут подтягиваться автоматически.

Шаг 4. Включите авто‑группировки

Задайте правила группировки объявлений в «кампании» по продукту/воронке/офферу. Так вы получите идеальный порядок в отчётах, даже если в Ads всё в одном списке.

Шаг 5. Проведите контрольный прогон

Сверьте клики, заявки и оплаты по одной тестовой связке. Убедитесь, что UTM сохраняются, целевые события ловятся, а в отчёте верно считаются ROMI и CPA.

Шаблоны UTM‑меток для Telegram Ads

Ниже — базовые шаблоны, с которых удобнее стартовать. Подставьте свои значения в фигурные скобки.

Группировка в Monitor Analytics: наводим порядок в хаосе Telegram Ads

В Telegram Ads нет привычной структуры «кампания → группа объявлений → объявление». В результате список быстро превращается в бесконечную ленту разрозненных креативов. Функция «Сгруппировать» в Monitor Analytics решает это за минуты:

1. Выделяете нужные объявления галочками.
2. Называете группу — например, «ДОД_сентябрь_основной_оффер».
3. С этого момента в отчётах видите агрегированные метрики по созданной «кампании».

Рекомендуемые паттерны группировок:

• По продукту/курсу — когда один оффер тестируется в нескольких форматах.
• По воронке — лид‑магнит → вебинар → доходимость → дожим.
• По аудитории — сегменты RFM, интересы, степени прогрева.
• По типу креатива — UGC, эксперт, карусель, отзывы.

Отчёты и метрики: что смотреть каждый день и каждую неделю

Ежедневный контроль (10–15 минут)

• Расход дня, CTR, CPC, конверсии в заявку/регистрацию, стоимость заявки (CPL).
• Промежуточный ROMI по активным «кампаниям» (с горизонтом 3–7 дней).
• Видимость ошибок: нули по UTM, резкие скачки CPC/CPM, обрывы данных.

Недельный разбор

• Когорты лидов/покупателей: доходимость до уроков, дожимы, повторные продажи.
• ROMI за период по продуктам/воронкам, карта победителей и аутсайдеров.
• Доля выручки из базы и вклад Telegram в общий PnL маркетинга.

В Monitor Analytics основные отчёты уже собраны: дашборды «Трафик», «Продажи», «Когорты», «Ретеншн». Вы видите картину без ручной сборки и экспортов.

Кейсы (обезличено): как цифры принимают решения за нас

Кейс 1. Лид‑магнит против вебинара

Две параллельные связки в Telegram Ads: лид‑магнит (PDF) и вебинар. На старте CPL у PDF ниже на 25%, но ROMI недели — хуже. После пересборки оффера и сценария дожима вебинар обгоняет PDF по окупаемости на 38%. Вывод: фокус на вебинар, PDF — как поддержка прогрева.

Кейс 2. UGC против экспертного креатива

UGC даёт в 1,7 раза выше CTR, но регистрирует более «хрупкую» аудиторию. Экспертный креатив с подробным обещанием проигрывает на клике, но выигрывает на оплате. Итог: баланс 60/40 в пользу UGC, эксперт — на нижние этапы воронки.

Кейс 3. Группировка спасает бюджет

Без группировки объявления с разными офферами смешиваются, отчёты шумят. После наведения порядка «минусовые» креативы выключены на 2‑й день, экономия бюджета недели — 18% при росте ROMI на 21%.

Типичные ошибки и как их избежать

• Несогласованные UTM: разные регистры, пробелы, непоследовательность. Решение: шаблоны и валидация.
• Last‑click «ослепляет» ретеншн: смотрите только «первую покупку». Решение: в Monitor Analytics анализируйте когорты и повторные продажи.
• Смешение офферов в одной группе: в Telegram Ads всё «в куче». Решение: группировки в Monitor Analytics.
• Валюты и часовые пояса: рассинхрон отчётов. Решение: единые настройки проекта.
• Пустые посадочные: высокая кликабельность, но низкая конверсия. Решение: A/B текста и быстрая проверка через аналитику.

Организация работы команды

Сильная аналитическая дисциплина не возникает сама по себе. Нужны регламенты: кто и что сверяет утром, какие отчёты обсуждаем на еженедельном встрече, как фиксируем решения и кто закрывает «хвосты». Введите «карманную аналитику» — быстрые выжимки в боте и чаты‑разборы по итогам суток.

Если в школе нет ответственного за базу, стоит построить отдел работы с базой — именно он превращает новые лиды из Telegram в лояльные когорты и продажи. Здесь поможет личная консультация Артёма Седова.

Построить отдел работы с базой →

Игровые акции и дожимы: как усилить Telegram‑трафик

Телеграм‑трафик раскрывается лучше, если после первичного касания аудитория попадает в сценарии вовлечения: игры, реферальные механики, квесты, баллы, рейтинги. Это не «про скидку —90%», а про систему, где скидка — лишь 3% конструкции. Игровые акции расширяют сегмент активных пользователей, «будят» спящих и повышают долю повторных продаж.

Провести игровую акцию →

Параллельно обязательно отслеживайте метрики ретеншна и поведение когорт — это про деньги, а не про «размяться». Все ключевые срезы есть в Monitor Analytics, поэтому решение о продлении механики принимается не на интуиции, а опираясь на аналитику.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли считать ROMI по Telegram Ads без UTM?

Технически — нет. UTM — клей, который соединяет клик и конверсию. Без них сквозная аналитика невозможна.

Сколько хранить данные для анализа когорт?

Минимум 3–6 месяцев, лучше — 12. Так вы увидите реальную жизнь клиента и вклад Telegram в повторные продажи.

Можно ли подтягивать несколько кабинетов Telegram?

Да, Monitor Analytics поддерживает множество кабинетов — удобно для агентств и холдинговых структур.

Как быстро принимать решение об отключении креатива?

Держите «окно» 3–5 тысяч показов и минимум 200–300 кликов. Если связка не идёт — выключайте. Смотрите не только CPL, но и ранний ROMI.

Какой отчёт смотреть первым делом по утрам?

Дашборд «Трафик» → фильтр по Telegram → виджет расход/клики/CPL/конверсии → карточка ROMI. Дальше — воронка и когорты.

Чек‑лист внедрения

Готовы внедрять? Начните с подключения кабинетів и наведения порядка в UTM — через 3–5 дней у вас будут первые аналитические выводы.

Заказать Monitor Analytics →

Присоединяйтесь к Telegram‑каналу

В канале «Работа с базой» — регулярные разборы стратегий, примеры акций, полезные файлы и мысли по росту выручки. Один из инсайтов: «Карманная аналитика в боте меняет поведение команды: от “сажусь и изучаю” — к “точечно запрашиваю данные и действую”». В канале ещё больше постов на эту тему — присоединяйтесь, чтобы не пропускать рабочие приёмы и свежие кейсы 💬

Подписаться на Telegram‑канал →