Формулирование задачи для трафика

От понимания задачи зависят выбор инструментов, выбор требуемых ресурсов и поиск нужных для этого специалистов. Для специалиста, которого вы будете искать, важно иметь сформулированную четкую задачу: что от него требуется. То есть нужный специалист ищется под выполнение конкретной задачи.

Давайте разберем критерии задачи по платному трафику:

1. Посадочная. Куда вести трафик? На какую страницу? И что должно с ним происходить на этой странице? Он должен сразу что-то купить или пройти регистрацию?
2. Воронка. Объясните что происходит с пользователем в дальнейшем в воронке.
3. Бюджет. Ориентировочный бюджет на всю активность. 
4. Даты. Когда нужно иметь первые посещения на сайте и когда нужно остановить рекламу.
5. Стоимость. Какая ожидаемая стоимость целевого действия на сайте. Например, регистрации или заявки.
6. Цикл сделки. Специалисту по трафику важно понимать как быстро приведенный на сайт пользователь должен окупиться по предварительному плану. Это нужно для оптимизации и корректировки рекламной кампании. 
7. Продукт. Расскажите о продаваемых продуктах. Это поможет сформировать нужные сегменты для рекламы.
8. Заголовки. Подготовьте примеры рекламных заголовков под ваш оффер. Глубины погружения в проект внешнего специалиста будет всегда недостаточно для качественной проработки этого пункта. Главный навык команды по трафику — закупать трафик и оптимизировать его. Поэтому лучше вам взять смысловую часть рекламы на себя.
9. Аудитория. Опишите портрет аудитории и возможные ограничения по возрасту, географии, полу. Можно ли использовать базу ваших контактов для поиска похожих на них пользователей?

Подготовив заранее ответы на эти пункты вы:

• сможете максимально понятно поставить задачу с четкими критериями
• сможете донести мысли до специалиста и быстро дадите понять что вы от него хотите
• сможете избежать недопонимания с подрядчиком 
• сократите время на организационные вопросы 

Это все напрямую влияет на результат и скорость работы.

Каждый день моя рабочая группа настраивает рекламу в для онлайн-школ. Работаем с маленькими и большими бюджетами с 2016 года.