Попробуй инструмент «Колесо фортуны»
Не нужно уже смотрел🖋
контент от боженьки
Аудит контента
Избавим контент вашего бизнеса от баннерной слепоты и шаблонов, которые не работают:
— определим слабые места в текстах и ошибки копирайтеров
— проведем анализ всех точек касания с клиентом
— сформируем отчет с рекомендациями, которые изменят всё
Контент — это основной источник прибыли школы.
Контент в общем и текст в частности являются неотъемлемой частью здоровой экосистемы продаж для любой онлайн-школы.
Тема актуальна для школ, которые:
— зарабатывают только на таргете
— живут на блогерски запуски
— ведут блог или ютуб
— только хотят создать курс на базе другого проекта
Первое и последнее касание с клиентом происходят именно посредством контента. Вы можете платить зарплату десяти штатным редакторам или писать все тексты сами, но не знать, что основные смыслы и акценты ваши клиенты видят неверные.
Пример:
📨 Вам кажется, что в письмах, соцсетях и на сайте предельно ясно, чем занимается компания и какой результат ждёт клиента. На самом деле, это понятно только вам и возможно, коллегам;
📣 Вы считаете, что общаетесь со своей аудиторией и выработали определенный tone of voice, но он давно устарел, а аудитория утекла к более подвижному конкуренту;
🌍 Ваш сайт не продает, посты не лайкают, а письма не открывают. Вы списываете всё на внешние мировые обстоятельства, а на деле опять же, выгоды, смыслы и преимущества ваших услуг неочевидны и размыты.
Контент — это гармония текста и картинки
Контент — это то, с помощью чего вы общаетесь с клиентами:
— соцсети в текстовом виде или в виде рилсов и сторис;
— письма на почту и посты в телеграм;
— сценарии вебинаров и методичек;
— чек-листы и гайды;
— лендинги продуктов и главная страница сайта.
Контент — это гармония текста и картинки, в графическом или видео формате. Даже самый искусный текст потеряется без структурирования и графики, в виде сплошного полотна. Так же, как космический дизайн сайта с пустыми текстами дает эффект умножения на ноль.
Как мы проводим комплексный аудит контакта
После заключения договора и NDA, по необходимости.
- Вы заполняете небольшой, но детальный бриф, чтобы отчет получился максимально релевантным бизнес-задачам;
- Предоставляете нам все точки касания с клиентом за последние полгода: письма, соцсети, контент-планы, тренинги, воронки, сценарии, креативы, страницы сайтов и дополнительных материалов;
- Мы определяем объем и сроки работ, а затем согласовываем их с вами;
- Затем мы досконально изучаем структуру текстов во всех предоставленных вами каналах и формируем отчет;
- Отчет аудита не только подсветит абсолютно все слабые зоны контента и недополученную в связи с этим прибыль, но и содержит рекомендации по улучшениям, которые можно внедрить своими силами;
- Если вам потребуется включение наших экспертов по контенту уже в части формирования новых смыслов, акцентов и даже текстов — мы готовы к сотрудничеству.
Где обычно находим слабые места
- Нейминг продуктов, проектов, соцсетей
- Позиционирование, слоганы
- Описание продукта/проекта/услуги/товара
- Архитектура и структура блоков текста, сочетаемость с дизайном
- Методические материалы, презентации, сценарии, чек-листы, гайды
- Разная манера общения и тон во всех каналах
- Шаблоны и баннерная слепота: выражения и фразы, которые не работают
- Ошибки логические, орфографические, морфологические и смысловые
Почему так происходит?
Текучка копирайтеров-самоучек, незаинтересованные фрилансеры, слабый главред или его отсутствие. Нет понимания важности и ценности контента. Авторитарный стиль правок «как руководителю виднее»: с таким подходом даже гениальный копирайтер передумает отстаивать свою позицию и будет писать в угоду руководству.
Кому необходим
аудит контента
Любому бизнесу. Это как профилактический осмотр организма: проверять должен профессиональный эксперт, иначе по рецептам из интернета можно усугубить ситуацию. Но особенно аудит нужен:
👨💻 Онлайн-школам и ed-tech
👩💼 В2В
🗣 Блогерам с инфопродуктами
💻 IT-проектам
Всем, кому интересно узнать, сколько прибыли он недополучает из-за неверной подачи контента
Результат после аудита
— У вас на руках подробный отчет о слабых местах и упущенных смыслах в контенте, публикуемом от лица компании
— Действуя согласно рекомендациям отчета вы измените структуру и подход к контенту без дополнительных вложений
— Спустя отрезок времени (по опыту около 1 квартала) сравните отклик аудитории как по отзывам, так и по увеличившейся прибыли
Мы не гарантируем конкретных цифр увеличения прибыли после аудита. А тот, кто берется это делать — явный мошенник.
Контент — это игра вдолгую с отложенным, но длительным результатом. У некоторых из наших клиентов продажи рванули вверх, как только мы передали им отчет и проработали вручную несколько продающих страниц, но там на старте совместной работы в контенте было плохо буквально всё.
У заказчиков с более-менее стабильным контентом доход растет стабильно без сюрпризов и рывков.