Email‑маркетинг для онлайн‑школ в 2025: удержание, продажи и практика внедрения

Почему email‑маркетинг важен для онлайн‑школ

Email‑маркетинг остаётся одним из самых надёжных каналов коммуникации в цифровой среде. В 2023 году люди отправляли 347,3 млрд писем в день, что на 4,3 % больше, чем годом ранее — sendsay.ru. Почта значительно популярнее социальных сетей; исследования показывают, что электронная почта превосходит соцсети по охвату в 40 раз — sendsay.ru. Почти все интернет‑пользователи проверяют почтовый ящик ежедневно: опрос HubSpot установил, что 99 % людей проверяют почту каждый день, а более половины делают это более 10 раз — drip.com. Для молодых аудиторий почта тоже привлекательна: 73 % миллениалов предпочитают получать информацию от брендов по email — drip.com. Благодаря такой вовлечённости, маркетинговые письма влияют на решение о покупке (59 % респондентов) и помогают удерживать клиентов (80 % опрошенных бизнес‑профессионалов) — drip.com. Средняя отдача инвестиций (ROI) email‑кампаний составляет 36 $ на каждый вложенный доллар — sendsay.ru, что делает канал одним из самых эффективных в маркетинге.

Для онлайн‑школ электронная почта особенно ценна. Подписчики таких рассылок уже интересуются тематикой учебной платформы, поэтому вести коммуникацию на базе общего интереса проще — sendsay.ru. Email‑канал дешевле платной рекламы: достаточно оплачивать сервис рассылок и немного времени на подготовку контента — sendsay.ru. Важно и то, что платформа рассылок принадлежит самой школе; социальные сети могут сменить алгоритмы или заблокировать аккаунт, а email‑база остаётся надёжным активом. Кроме того, современные сервисы позволяют автоматизировать процессы — от приветственных писем до напоминаний об уроках — что освобождает ресурсы компании — sendsay.ru.

Роль email в удержании и продажах

Удержание клиентов для образовательных проектов зачастую важнее, чем привлечение новых, потому что повторные продажи обходятся дешевле. Email‑маркетинг помогает удерживать студентов и стимулировать продажи несколькими способами.

Постоянный контакт и напоминания

Регулярная коммуникация

Письма позволяют держать учеников в информационном поле школы, рассказывать о новых уроках, вебинарах и статьях. Статья Sendsay отмечает, что рассылки помогают презентовать новые курсы и постоянно поддерживать интерес пользователя — sendsay.ru. Поскольку большинство людей проверяют почту ежедневно — drip.com, такие письма практически гарантированно увидят.

Триггерные цепочки

Автоматические письма реагируют на действия подписчиков: подтверждают регистрацию, напоминают о непройденных уроках, отправляют доступ к вебинарам и напоминают о платеже. CloudPayments рекомендует использовать welcome‑письма, обучающие цепочки, напоминания, письма реактивации и сообщения о продлении подписки; такие цепочки запускаются автоматически по триггеру и помогают мягко вести ученика к следующему шагу — cloudpayments.ru.

Возврат к покупке

В обзоре Sendsay 2025 года подчёркивается, что рассылки помогают возвращать клиентов в воронку: автоматические письма напоминают о брошенных корзинах, предлагают подборку просмотренных товаров или сообщают о появлении товара на складе — sendsay.ru. Хотя пример относится к ритейлу, принцип применим к онлайн‑курсам: письма могут напоминать о незавершённом модуле, сообщать об окончании скидочного периода или предлагать повторное обучение.

Повышение лояльности и качества обучения

Email‑коммуникация помогает выстраивать долгосрочные отношения между школой и студентами. Ниже — основные механики, которые показывают лучшие результаты в образовании.

Демонстрация экспертности

В образовании доверие критично. Регулярные дайджесты, инструкции, персональные рекомендации и обзоры экспертов укрепляют авторитет школы — sendsay.ru. Отдельные письма с кейсами выпускников вдохновляют и показывают реальную пользу курсов, что повышает доверие и мотивацию учиться.

Программы лояльности и эксклюзив

Sendsay отмечает, что персонализированные рекомендации и уведомления о накопленных баллах по программе лояльности укрепляют отношения и повышают вероятность повторных покупок — sendsay.ru. Такие письма демонстрируют заботу о студенте: школа не вмешивается без нужды, а предлагает только релевантный контент.

Персонализация и сегментация

Платформа рассылок позволяет подставлять в письма данные о клиенте: интересы, пройденные модули, уровень подготовки. Исследования показывают, что 73 % представителей поколения Z и 67 % миллениалов/поколения Х охотнее покупают у брендов, которые предлагают персонализированный контент — sendsay.ru. Сегментация базы студентов по статусу, активности и цели обучения помогает отправлять только релевантные письма — cloudpayments.ru.

Увеличение повторных продаж и реактивация

Рекомендации и допродажи

Email позволяет предлагать курсы по смежным темам или более продвинутые программы для выпускников. CloudPayments подчёркивает, что рассылки помогают увеличивать средний чек, предлагая новые продукты и персональные предложения — cloudpayments.ru. Sendsay в обзоре 2025 года добавляет, что персонализированные рекомендации и уведомления о программе лояльности повышают вероятность повторных покупок — sendsay.ru.

Автоматизация реактивации

Для возвращения «уснувших» студентов можно настраивать реактивационные цепочки: письма отправляются через определённое время неактивности и содержат промокод или опрос, чтобы выяснить причину ухода — sendsay.ru. Ритейловый пример (гипермаркет Metro) показывает, что такое письмо может содержать промокод на следующую покупку и запрос обратной связи — sendsay.ru.

• 1‑й день неактивности: «мягкое плечо» — признание паузы, один короткий шаг для продолжения.
• 7‑й день: сбор причины — мини‑опрос в письме (AMP‑форма), персональный план возвращения.
• 14‑й день: ограниченное предложение (доступ к интенсиву/вебинару), социальное доказательство.
• 30‑й день: «прощальное» письмо с опцией остаться в редакционных рассылках.

Сбор обратной связи и метрики качества

Понимание потребностей студентов помогает улучшать курсы. Статья Sendsay о удержании клиентов рекомендует отправлять короткие опросы пользователям, которые перестали покупать, чтобы выяснить причины отказа — sendsay.ru. Собрание обратной связи (NPS, Retention Rate, LTV) позволяет объективно измерить удовлетворённость и эффективность маркетинга — sendsay.ru. Сервисы рассылок поддерживают AMP‑формы, которые позволяют отвечать на опрос прямо в письме, повышая конверсию — sendsay.ru.

Ключевые показатели email‑канала

• Open Rate (OR) и Click‑Through Rate (CTR).
• Click‑to‑Open (CTOR) — точнее отражает качество контента.
• Conversion Rate (CR) на целевое действие (запись, оплата, продолжение урока).
• Unsubscribe/Spam Rate — контроль гигиены базы и деливеребилити.
• Contribution to Revenue — вклад в выручку по когортам (через аналитику).

Примеры успехов и опыт рынка

Кейс онлайн‑курсов «Сделаем»

Агентство «Сделаем» продавало курсы по копирайтингу и использовало email‑рассылку как главный канал продаж. В 2022 году они провели две распродажи курсов, заработав 1 158 500 ₽; на долю email‑рассылок пришлось 234 500 ₽, то есть 20,2 % выручки — emailmatrix.ru. Для потоковых курсов они получили 459 заявок, из которых 146 (32 %) пришли через email, что эквивалентно потенциальной выручке 3 615 000 ₽ — emailmatrix.ru. База подписчиков пополнялась за счёт бесплатного мини‑курса и PDF‑книги; новых подписчиков прогревали через автоматическую цепочку полезных писем, а затем отправляли продуктовые предложения — emailmatrix.ru. Этот пример показывает, что грамотная работа с базой, сегментация и прогрев могут приносить существенную долю продаж без крупных затрат на рекламу.

Общий опыт бизнеса

Согласно отчёту Sendsay 2025 года, email‑маркетинг остаётся источником роста для бизнеса. Он позволяет увеличивать конверсию, возвращать пользователей в воронку, повышать лояльность и LTV, экономить ресурсы благодаря автоматизации и комбинировать разные каналы (email + push + мессенджеры) для бесшовной коммуникации — sendsay.ru.

Практика внедрения: сегментация, контент и автоматизация

Ниже собран «скелет» операционной модели email‑канала для онлайн‑школы: от структуры базы до сценариев, которые масштабируются без потери качества. Все шаги интегрируются с платформами обучения и сквозной аналитикой.

Сегментация базы

• Статус обучения: подписчик → студент → выпускник → амбассадор.
• Активность: регулярная, эпизодическая, «тихая» (не читает/не кликает), отсутствует.
• Интерес: направления/курсы, сложность, цель (карьера, хобби, бизнес).
• Модель оплаты: разовая, подписка, рассрочка — триггеры продления и просрочки.

Контент‑ядро писем

• Образовательный контент: конспекты, шпаргалки, разбор типичных ошибок, мини‑кейсы.
• Навигация по курсу: «что дальше», доступы, расписание, напоминания.
• Мотивация: истории выпускников, прогресс‑плашки, «быстрые победы».
• Предложения: доп‑продукты, спец‑условия, пакетные решения.
• Комьюнити: события, FAQ, помощь куратора, пользовательские достижения.

Автоматические сценарии (скелеты)

1. Welcome‑цепочка (3–5 писем): спасибо за подписку → ценность и быстрый результат → навигация и формат → социальные доказательства → лёгкое целевое действие.
2. Onboarding курса: «с чего начать» → чек‑лист настроек → план на неделю → контрольная точка (мини‑задание).
3. Прогрев до покупки: проблема → причины неудач → метод → кейс → предложение.
4. Реактивация: напоминание → опрос причины → персональный план → ограниченное предложение → прощальное письмо.
5. Апселл/кросс‑селл: «что дальше после курса» → дорожная карта развития → пробный модуль → предложение.

Измерение эффективности и ROI

Средняя отдача инвестиций (ROI) email‑кампаний составляет 36 $ на каждый вложенный доллар — sendsay.ru. Чтобы понимать реальную прибыль именно вашей школы, сопоставляйте затраты и доходы через сквозную аналитику и выделяйте вклад писем на уровне когорты.

Пример расчёта

• Затраты: сервис рассылок + трудозатраты (контент/верстка/настройка) = 80 000 ₽/мес.
• Доход: прямые продажи с рассылок (по атрибуции) = 640 000 ₽/мес.
• ROI = (640 000 − 80 000) / 80 000 = 7.0 (700 %).

Интеграция с платформой и техгигиена канала

Интеграция с LMS/CRM

Связывайте события платформы (регистрация, оплата, начало урока, отставание, завершение) с триггерами писем. Так сценарии «чувствуют» реальный прогресс студента, а в аналитике видно путь «письмо → действие → выручка».

Доставляемость (deliverability)

• Настройте SPF/DKIM/DMARC, следите за репутацией домена.
• Регулярно чистите базу от «мёртвых» адресов, уважайте частоту.
• Пишите понятно и по делу: высокий CTR и низкие жалобы улучшают репутацию.

Частые ошибки и как их избежать

• Нет сегментации: всем — одно и то же. Решение: базовая матрица сегментов + персональные сценарии.
• Случайные рассылки без ритма: падение OR. Решение: контент‑календарь + «дни письма».
• Перегрев акциями: выгорание аудитории. Решение: баланс образования/продаж 70/30.
• Отсутствие сквозной оценки: не видно влияния на деньги. Решение: сквозная аналитика.
• Неучтённая реактивация: теряются «тихие». Решение: цепочка возврата по этапам 7/14/30 дней.

Заключение

Email‑маркетинг остаётся ключевым инструментом продвижения онлайн‑школ. Широкий охват (99 % людей проверяют почту ежедневно — drip.com), высокая отдача инвестиций (36 $ на 1 $ вложенный — sendsay.ru) и возможность глубокой персонализации делают его эффективным для привлечения, обучения и удержания студентов.

Чтобы использовать канал на максимум, стоит: собрать и сегментировать базу по уровню подготовки, интересам и активности, чтобы отправлять релевантный контент — cloudpayments.ru; настроить автоматические цепочки писем: приветственные, обучающие, реактивационные, напоминания и продажи — cloudpayments.ru; персонализировать предложения и использовать программу лояльности; 73 % поколений Z и 67 % миллениалов предпочитают персональный контент — sendsay.ru; собирать обратную связь через NPS‑опросы и анализ удержания, чтобы улучшать программу обучения — sendsay.ru; инвестировать в автоматизацию и омниканальность: письмо можно дополнить push‑уведомлениями или сообщением в мессенджере, а системы анализа позволяют отправлять письмо в момент, когда его с наибольшей вероятностью откроют — sendsay.ru.

Следуя этим рекомендациям, онлайн‑школы смогут не только увеличить продажи, но и создать устойчивое сообщество лояльных студентов. При необходимости вы можете обратиться к Артёму Седову за построением отдела работы с базой, внедрением сквозной аналитики и проведением игровых акций — это ускорит путь от «писем ради писем» к предсказуемому росту выручки.

Присоединяйтесь к Telegram‑каналу

В канале «Работа с базой» — регулярные разборы стратегий, примеры акций, полезные файлы и мысли по росту выручки. Один из любимых инсайтов автора: «Карманная аналитика в боте меняет поведение команды: от “сажусь и изучаю” — к “точечно запрашиваю данные и действую”». В канале ещё больше постов на эту тему — присоединяйтесь, чтобы не пропускать рабочие приёмы и свежие кейсы 💬

Подписаться на Telegram‑канал →