Контент-завод и метавселенная (часть 2)

Технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) в последние годы переживают быстрый рост. Перед предприятиями, разработчиками и маркетологами стоит задача выбирать технологический стек и пользовательские сценарии, соответствующие целям контента. Эта статья систематизирует основные форматы VR и AR, стандарты, инструменты производства и методы оценки качества опыта.

Карта форматов VR

3DoF vs 6DoF, room-scale, сидячие/стоячие сценарии

Разделение форматов виртуальной реальности начинается с ключевых категорий: 3DoF (степеней свободы) и 6DoF. Технология 3DoF (Three Degrees of Freedom) отслеживает только вращения головы пользователя по трём осям, что ограничивает взаимодействие с виртуальным пространством. Это применяется в пассивных сценариях просмотра — видео 360°, виртуальные туры без перемещения.

6DoF (Six Degrees of Freedom) обеспечивает отслеживание не только вращения, но и линейного перемещения пользователя. Это позволяет свободно перемещаться по пространству, что критично для игр, симуляторов и социальных VR. К типичным устройствам с поддержкой 6DoF относятся Meta Quest и HTC Vive.

Room-scale VR означает возможность перемещаться по выделенному физическому пространству (обычно 1,5–5 м²), что соответствует 6DoF сценарию. Сидячие и стоячие форматы часто реализуют 3DoF или ограниченный 6DoF — например, в офисных приложениях. Согласно Gartner, в 2023 году устройства с 6DoF заняли более 60% рынка VR-гарнитур среди корпоративных заказчиков.

Passthrough и смешанная реальность (MR) на гарнитурах

Смешанная реальность (MR, Mixed Reality) объединяет виртуальные и реальные элементы в едином опыте. Passthrough — режим, в котором гарнитура использует камеры для передачи окружающей среды внутрь устройства, дополняя реальное изображение виртуальными объектами.

Passthrough реализован в Apple Vision Pro, Meta Quest 3 и PICO 4. Качество передачи изображения, цветопередачи и пространственного совмещения варьируется и напрямую влияет на UX. В 2024 году пасстру-режим активно применяется для пользовательских рабочих сценариев, обучения и развлечений, где требуется безопасное взаимодействие с окружающей средой.

Volumetric видео и голографический захват

Volumetric видео (объёмное видео) создаётся с помощью комплексных технологий захвата: десятки камер фиксируют объект со всех сторон, после чего строится 3D-модель в реальном времени. Формат применяется для передачи эмоций, движений и аутентичной мимики, что невозможно в традиционном 2D-видео.

Голографический захват находит применение в интерактивной трансляции мероприятий, музеях, виртуальных экскурсиях. Стандарты для volumetric формата на 2024 год только формируются — доминирует glTF (Graphics Language Transmission Format) для 3D-моделей, поддерживаемый Khronos Group.

Карта форматов AR

Маркерная и маркерлесс AR, SLAM и отслеживание плоскостей

AR (Augmented Reality, дополненная реальность) позволяет наложить цифровые объекты на изображение с мобильного устройства или гарнитуры. Маркерная AR использует специальные изображения (маркеры) для «привязки» опыта: приложение определяет положение маркера для размещения виртуального контента.

Маркерлесс AR опирается на SLAM (Simultaneous Localization and Mapping — одновременная локализация и построение карты), где устройство строит карту окружающей среды в реальном времени. SLAM позволяет отслеживать поверхности и размещать виртуальные объекты где угодно — на столах, стенах, полу. Современные ARKit от Apple и ARCore от Google интегрируют SLAM, позволяя строить устойчивые пространственные сцены.

Геопривязанная AR (geoAR) и визуальный поиск

Геопривязанная AR (geoAR) работает на основе GPS и визуальных данных, позволяя размещать объекты в определённых локациях. Второй ключевой тренд — визуальный поиск, когда камера анализирует предмет или пейзаж, а приложение определяет, что перед пользователем, и запускает соответствующий опыт.

GeoAR используют для образовательных проектов, городской навигации, туристических гидов, а также маркетинговых кампаний, где важна привязка к физической точке. Примеры — Niantic Pokemon Go и AR-навигация в Google Maps.

Пространственные фото/видео и лайв-наложения

Форматы пространственных фото/видео используют глубинную карту (depth map), что позволяет менять угол обзора после съёмки или добавлять 3D-эффекты. Подобные решения поддерживаются в iPhone с LiDAR-сканерами, а также в Android-устройствах с ToF-камерами (Time-of-Flight).

Лайв-наложения (live overlays) применяются в соцсетях для добавления масок, 3D-объектов, фильтров в реальном времени. В 2024 году Snap Lens Studio и TikTok Effect House задают отраслевые тенденции — эти инструменты поддерживают отслеживание лица, тела, жестов.

Инструменты и стандарты

WebXR в браузере, OpenXR как абстракция устройств

WebXR — открытый стандарт доставки VR и AR в браузере без установки приложений. Позволяет создавать пространственные истории, кроссплатформенные 3D-сцены, интерактивные экспозиции. WebXR поддерживается в Google Chrome, Mozilla Firefox, Microsoft Edge, но охват устройств разнится — по данным W3C, в 2024 году стандарт реализован в большинстве современных гарнитур и смартфонов.

OpenXR — отраслевой API-стандарт от Khronos Group для унификации доступа к возможностям разных VR/AR-устройств. Разработчики строят приложения один раз для множества платформ: Meta Quest, HTC Vive, Windows Mixed Reality. Это сокращает издержки на тестирование и обновления.

SDK и студии эффектов: ARKit, ARCore, Lens Studio, Effect House

Индустрия дополненной реальности движется за счёт API и SDK (Software Development Kit — программный комплект разработчика) четырёх ключевых игроков: Apple ARKit, Google ARCore, Snap Lens Studio, TikTok Effect House.

ARKit интегрирован в устройства Apple на базе iOS, поддерживает отслеживание плоскостей, определение жестов, распознавание лиц. ARCore расширяет эти сценарии на Android-устройства, фокусируясь на SLAM, ночной съёмке и совместной работе нескольких пользователей. Lens Studio и Effect House — это платформы для быстрой разработки масок и фильтров, востребованных в цифровом маркетинге и SMM.

UX‑паттерны и метрики качества

Комфорт и предотвращение киберболезни

Комфорт пользователя в VR/AR связан с вопросами киберболезни (cybersickness) — нарушений вестибулярного аппарата, возникающих из-за рассинхронизации между движением и виртуальной картинкой. Основные методы борьбы: плавная навигация, минимизация задержки (latency), адаптивное поле зрения, информационные подсказки о границах физического пространства.

Исследования ACM SIGGRAPH и IEEE VR (2021–2023) подтверждают: низкая задержка (менее 20 мс), высокая частота кадров (≥ 90 Гц) и точность трекинга снижают вероятность дискомфорта. Протоколы тестирования опыта фиксируют время сессии, частоту жалоб и прерывания взаимодействий.

Метрики: длительность сессии, удержание, взаимодействия, конверсия

Оценка качества VR/AR-продуктов базируется на юзабилити-метриках:

• Длительность сессии — среднее время пребывания пользователя. Для образовательных VR-сценариев средний показатель в 2023 году составил 12–20 минут (ACM CHI).
• Удержание (retention) — доля пользователей, вернувшихся к опыту после первого знакомства.
• Количество взаимодействий: перемещений, жестов, активных действий.
• Конверсия — выполнение целевого действия: регистрация, подписка, покупка.

Телеметрия и аналитика продаж интегрируются через сторонние платформы и собственные решения XR-разработчиков. Бизнесам важно сочетать количественные метрики с субъективной обратной связью, чтобы оптимизировать сценарии и повысить повторные продажи.

Заказать Monitor Analytics →

Выводы

Многообразие форматов VR/AR открывает широчайшие возможности для брендов и креаторов — от полного погружения room-scale VR до лёгких лайв-эффектов на смартфонах. Критерии выбора формата зависят от задач: для вовлечения и события оптимально использовать volumetric форматы и MR; для массового охвата и интерактива — AR через SDK или WebXR.

Применение открытых стандартов, таких как OpenXR и WebXR, позволяет снизить издержки и расширить охват. Инвестиции в UX и аналитику — ключ к результату: только глубокий фокус на опыте пользователя обеспечивает удержание и возврат инвестиций. Разработка эффективных стратегиймонетизации и удержания аудитории в VR/AR также требует внимания к возможностям отдела работы с базой, чтобы создать устойчивое взаимодействие с клиентами.