Что внутри:
Зачем SEO для онлайн‑курсов сегодня
Органический поиск даёт целевой спрос «с намерением» — от выбора профессии до сравнения программ. Это запросы, которые вы можете системно закрывать страницами каталога и статьями, не прибегая к платной рекламе. В результате формируется предсказуемый поток визитов и заявок при умеренной себестоимости.SEO окупает вложения на дистанции. Контент и технические улучшения работают долго: одна качественная страница может приносить трафик годами при регулярных обновлениях. Для ниши курсов это важно: программы обновляются, а спрос на обучения волнообразен.
Оптимизация сайта курсов: структура, техника, on‑page
Структура и навигация: каталог, страницы курса, FAQ, хлебные крошки
Начните с схемы навигации. Каталог с фильтрами по направлению, уровню и длительности помогает закрывать интенты «подобрать курс». Страницы курса должны содержать описание, программу по модулям, преподавателей, цену, расписание, формат обучения, блок вопросов‑ответов и форму заявки. Добавьте отзывы и кейсы выпускников.Используйте хлебные крошки — навигационный путь, который помогает пользователю и поисковику понять иерархию. Это уменьшает показатель отказов и улучшает перелинковку. Для блога выделите отдельный раздел и теги по темам, связанным с профессиями и инструментами.
Техническая база: скорость и Core Web Vitals, мобильность, индексация, sitemap/robots
Закройте технический минимум. Core Web Vitals — набор метрик качества загрузки: LCP, INP и CLS. С марта 2024 INP заменил FID. Целевые пороги: LCP ≤ 2,5 с, INP ≤ 200 мс, CLS ≤ 0,1. Оптимизируйте изображения (WebP/AVIF), внедрите lazy‑load, минифицируйте CSS/JS и используйте CDN.Сайт должен быть адаптивным. Проверьте индексируемость: корректный robots.txt, актуальный sitemap.xml, консистентные канонические адреса. Для мультиязычности добавьте hreflang — атрибут, который указывает язык и регион версии страницы. Следите за статусами в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере.
On‑page: Title/H1, мета‑описание, перелинковка, каноникал, дублеты
Каждая страница должна иметь уникальные Title и H1 с целевыми ключами без переспама. Мета‑описание влияет на CTR сниппета, если отражает пользу и содержит триггеры: формат, срок, гарантию возврата. Используйте подзаголовки H2/H3, чтобы структурировать блоки программы и ответить на частые вопросы.Перелинковка связывает статьи блога со страницами курса. Это передаёт вес и ведёт пользователя по воронке. Canonical — указание основной версии страницы для борьбы с дублями из‑за фильтров и UTM‑меток. Уберите технические дублеты, закройте пагинацию от индекса или аккуратно настройте rel=next/prev‑паттерн, если он сохраняется шаблоном.
Разметка Schema.org: Course, AggregateRating, FAQPage, BreadcrumbList
Структурированные данные помогают поисковикам понимать содержание. Тип Course описывает программу: название, провайдер, продолжительность. AggregateRating показывает среднюю оценку и число отзывов, если данные подтверждаемы на странице.FAQPage и BreadcrumbList улучшают сниппеты и занимают больше места в выдаче. Поддерживайте актуальность: дата последнего обновления, версия программы и действующие цены. Ошибка в разметке ведёт к потере расширенных результатов, поэтому валидируйте перед выкладкой.
Блог как источник органического спроса
Семантика и кластеризация: инфо/коммерческие запросы, intent
Соберите семантическое ядро — перечень запросов. Разделите по intent: информационные («как стать…», «что делает UX‑дизайнер») и коммерческие («курс по Python онлайн цена»). Кластеризуйте по темам, чтобы одна статья закрывала группу близких запросов и не каннибализировала трафик со страниц курса.Для каждой группы определите формат: гайд, сравнение профессий, разбор инструментов, чек‑лист подготовки к обучению. Пишите на языке задачи: что человек хочет узнать до покупки, и как ваш курс решает этот запрос без навязчивых продаж.
Контент‑план и форматы: гайды, сравнения, кейсы, обзоры программ
Планируйте публикации на 8–12 недель с приоритетом по потенциалу трафика и сложности. Начинайте с низкой и средней конкуренции, чтобы быстрее получить видимость. Обязателен лид‑абзац с определением термина и четкой структурой, сканы экранов/диаграммы и выводы.Кейсы выпускников и обзоры программ закрывают сомнения на середине воронки. Добавляйте внутренние ссылки на релевантные курсы и сопутствующие статьи, чтобы усилить поведенческие сигналы и увеличить глубину просмотра.
Доверие и экспертность: E‑E‑A‑T, авторство, фактическая проверка
E‑E‑A‑T — опыт, экспертность, авторитет и надежность. Публикуйте материалы от практиков с реальными бэкграундами, дайте карточку автора и страницу «Об авторе». Указывайте дату обновления и процесс факт‑чека.Подтверждайте экспертизу: примеры работ преподавателей, ссылки на проекты, аккуратные цитаты первоисточников. Избегайте голословных утверждений. Правки и обновления фиксируйте в конце статьи.----
Лиды из SEO: конверсия и аналитика
Лид‑магниты и CTA: пробные уроки, вебинары, чек‑листы
Лид‑магнит — полезный материал в обмен на контакт. Для верхней части воронки подойдут гайды и вебинары. Для середины — пробные уроки и мини‑курсы. Для низа — консультация и понятная скидка с дедлайном. Размещайте CTA выше сгиба и повторяйте в конце страниц.Соотносите лид‑магнит с intent. На странице «курс по Data Analytics» предложите демо‑урок, а в статье «как стать аналитиком» — чек‑лист подготовки. Это поднимает конверсию без агрессивных офферов.
Формы, UX и элементы доверия: отзывы, гарантии, платежные значки
Формы должны быть короткими: имя, email/телефон, предпочитаемый канал связи. Используйте микро‑копирайтинг рядом с полями, показывайте обработку персональных данных и время ответа. Добавьте гарантии возврата, реальные отзывы и бейджи безопасных платежей.Тестируйте порядок полей, маски ввода и автозаполнение. Выносите ключевые возражения в FAQ на странице курса и продублируйте ссылку на программу рядом с формой.
Сквозная аналитика: цели, события, UTM, CRM/коллтрекинг
Опишите в карте аналитики цели: просмотр программы, клик по CTA, отправка формы, начало оплаты. Передавайте UTM‑метки и источник/канал в CRM, подключите коллтрекинг для телефонных заявок. Это позволит строить сквозная аналитика по каналам до продаж.Проверяйте соответствие данных между веб‑аналитикой и CRM, сверяйте статусы лидов и выручку. На основании отчётов распределяйте бюджет времени на контент и доработки сайта.
Ошибки и как их избежать
Стратегические ошибки: без семантики, контент без intent, каннибализация
Игнор семантического ядра приводит к дроблению тем и потере трафика. Когда десятки материалов перекрывают одни и те же запросы, начинается каннибализация. Решение — план на уровне кластеров и чёткое назначение каждой странице.Контент без понимания намерения пользователя не ранжируется и не конвертит. Сначала определите intent, затем формат и только потом пишите. Регулярно объединяйте или редиректите пересечения.
Технические/контентные просчёты: тонкий контент, дубли, спам, doorway
Тонкий контент без ценности не работает. Добавляйте глубину: примеры, расчёты, программы обучения. Боритесь с дублями через canonical и корректную фильтрацию. Не закрывайте важные страницы в robots.txt по ошибке.Избегайте переспама ключами и doorway‑страниц. Следите за статусом разметки Schema.org и ошибками в индексации. Обновляйте материалы по расписанию раз в 3–6 месяцев.
Краткий вывод: на чём фокусироваться в ближайшие 3 месяца
1–4 недели: привести структуру к эталону, настроить CWV и индексацию, подготовить шаблоны страниц курса с FAQ и разметкой. 5–8 недели: собрать семантику, выпустить 6–10 материалов по кластерам, связать их с курсами и внедрить лид‑магниты.9–12 недели: улучшить формы и доверительные блоки, внедрить цели и события, построить отчёты в CRM и сверку заявок. По итогам квартала — перераспределить усилия в пользу тем и форматов, которые дают трафик и заявки из органики.
«База — не таблица имён, а живой актив». В постах — как сегментировать клиентов, оживить их и выстроить дожимы, чтобы они покупали снова.
Актульные темы с записей эфиров
13.03.25 - 98 минут
Регулярный менеджмент помогает командам ставить рекорды по метрикам.
Как из ленивой команды, которая перекладывает с полки на полку задачи, сделать спортивную, которая бьет рекорды из квартала в квартал.
Разбираем основные метрики отчета Monitor Analytics для руководителей и собственников.
смотрите >>
Практикум - 6 часов
Продажи без слива.
Потенциал в базе.
Узнаете, где спрятана прибыль в вашем проекте. Чёткие инсайты на основе цифр.
У вас достаточно данных. Чтобы найти как расти. За счёт правильной работы с базой пользователей и корректной аналитики — школы зарабатывают в разы больше. В разы — это 80% всего дохода с базы при крутом холодном трафике.
смотрите >>
120 минут
Как выиграть конкуренцию за внимание в email-рассылках и повысить доход?
Открываемость писем падает? Подписчики не читают ваши сообщения? Конверсии низкие, а расходы на email-маркетинг растут?
Eзнайте как повысить эффективность ваших email-кампаний, снизить затраты и увеличить продажи!
смотрите >>
130 минут
2025: что изменилось в продажах за 5 лет.
Стоимость трафика выросла в 3-5 раз. Конкуренция на рынке онлайн-школ увеличилась. Пользователи стали избирательнее и требовательнее.
Сегодняшние лидеры рынка используют новые стратегии, основанные на системной работе с базой. Именно про эти стратегии поговорили на вебе.
смотрите >>
90 минут
Не тот путь: опасные методики и токсичные тренды.
Как избежать тупиковых решений в маркетинге онлайн-школ и вовремя отслеживать негативные процессы.
Расскажу про новые опасности из разборов. 70% разборов 2024 года можно красить в красный цвет: выбран не тот путь развития и уже очень давно. Огромные обороты, а перестраиваться уже очень больно.
смотрите >>
Аналитика рассылок GetCourse
Подключите модуль «Рассылки» в Monitor Analytics и перестаньте работать вслепую: вся статистика писем, сегменты, конверсии и отписки собраны в одном отчёте. Сравнивайте кампании, находите точки роста и повышайте продажи за счёт грамотной работы с базой.
авторизуйтесь