Арсен Маркарян — имя, которое в 2024–2025 годах превратилось в ловушку для обсуждений: от интернет-славы и коммерческих схем до уголовных дел и задержания в багажнике автомобиля. История этого блогера — не просто хроника одного скандала. Это набор сигналов о том, как медиа, монетизация и радикальная риторика могут привести к реальным последствиям и угрозам для окружающих.
За несколько лет Маркарян собрал большую аудиторию, монетизировал её, а затем перешёл на откровенно опасные высказывания, которые стали поводом для проверки и уголовного преследования. Что именно произошло, как развивалась его публичная жизнь и какие выводы стоит сделать руководителям проектов, владельцам площадок и специалистам по безопасности — разбираем подробно.
Коротко о главном
Арсен Маркарян родился в 1995 году в Самаре. В интернете он прославился как автор видео и текстов о биохакинге, повышении тестостерона и «мужских практиках». На базе этих тем он выстроил платную экосистему: закрытые каналы, платные подписки, офлайн-встречи. Со временем риторика стала агрессивной: унижение женщин, призывы к насилию и даже пропаганда контактов с несовершеннолетними.
В феврале–августе 2025 года высказывания Маркаряна привели к уголовным проверкам: сначала по материалам, связанным с призывами к терроризму и оскорблением участников боевых действий, затем — к реальному задержанию 23 августа: блогера нашли в багажнике автомобиля, как он пытался выехать из страны. Суд избрал меру — 17 суток ареста; следствие квалифицировало часть высказываний по статье, где предусмотрено до пяти лет лишения свободы.
Родом из Самары: юность и мотивация
Детство и подростковые годы часто формируют риторику взрослого человека. У Маркаряна в профиле — история парня, которого в школе травили из-за внешности и происхождения. Он сам писал о чувствах униженности, о комплексе «толстого подростка» и о том, как это стало мотивом кардинальных изменений: диета, спорт, попытки завоевать уважение окружающих.
Такая предыстория не оправдание, но объяснение: стремление к признанию и «быть своим среди своих» часто перерастает в поиск жёстких идей и сообществ, которые дают простые ответы и роль лидера. В случае Маркаряна он нашёл нишу — «мужские практики» и биохакинг — и стал её монетизировать.
От вегетарианца к торговцу «тестостероном»
Его публичный путь начался с роликов про вегетарианство и сыроедение, затем плавно перешёл к темам биохакинга и гормональной регуляции. Без профильного медицинского образования Маркарян рассказывал аудитории, как повысить тестостерон и тем самым «решить все проблемы в жизни мужчины».
Параллельно он продавал онлайн-курсы и БАДы на закрытых площадках. Эти продукты часто позиционировались как «суперфуды» или «натуральные решения», которые якобы дают рынку уникальную эффективность. В реальности схема типична: бесплатный контент для привлечения, платный закрытый формат для монетизации и офлайн-ивенты как визуальное доказательство успеха.
Такой путь — классический для инфобизнеса: эксперт без полноценного диплома продаёт практики и обещания, подкреплённые собственной историей успеха. Но риск повышается, когда обещания переходят в радикальную идеологию и агрессию.
Как формировался контент и аудитория
Маркарян был хорош в маркетинге: он умел формулировать простые виральные тезисы, давать зрителям понятные «враги» и предлагать инструмент — подписку, курс, «офицерство». Он использовал приёмы сетевого маркетинга и нативной продажи, а также элементы публичного эпатажа: громкие фразы, провокационные сравнения, образ «самца-альфа». Это привело к быстрому росту подписчиков: сотни тысяч в открытых каналах и десятки тысяч в платном «Базовом» сегменте.
Ценность для автора в такой модели очевидна: регулярные подписки, дорогие билеты на встречи (от 20 тысяч рублей и выше), дорогие демонстрации статуса — часы, яхты, показанные успехи. Для части аудитории это была «школа силы», для другой — комьюнити, где можно получить ощущение принадлежности.
«Шлюхоброня» и превращение риторики в агрессию
В 2017 году Маркарян провёл вебинар под названием «Шлюхоброня 2.0», где под предлогом обучения отношениям он давал унизительные и агрессивные установки в адрес женщин. Это было не просто резкое высказывание — это была систематическая подача женщин как объектов, лишённых разума и достоинства. Одновременно он гнобил мужчин, ведущих домашние дела, высмеивая тех, кто заботится о детях или быту.
Контент носил явный шовинистский характер; со временем он только усилился. В 2024 году его короткие ролики, где он цитировал нацистскую или экстремистскую риторику, стали вирусными — и именно тогда многие начали воспринимать его не просто как провокатора, а как потенциальную угрозу.
«Офицеры Базы»: структура платной экосистемы
Маркарян выстроил внутреннюю иерархию: публичные каналы, закрытый платный блог «База» и офлайн-мероприятия. Он называл подписчиков «офицерами», привязывая их к ролевой модели и повышая лояльность. Цена подписки — около 1,5 тыс. рублей в месяц — и сотни тысяч подписчиков сделали канал источником стабильного дохода.
Платные сообщества внутри интернет-инфобизнеса — это не новость. Но когда внутри закрытой среды начинают обсуждаться незаконные или криминальные практики, это меняет статус проекта: система перестаёт быть просто бизнесом и становится платформой для радикализации.
Переход к преступным высказываниям: что было сказано
В ряде публикаций и видео Маркарян прямо рассуждал о том, как совершать насилие, оправдывая его «полезным опытом». Он также откровенно делился воспоминаниями о сексуальных контактах с подростками и утверждал, что такие отношения были «взаимными».
Такие заявления — не просто аморальны: они подпадают под уголовную квалификацию в ряде юрисдикций, в том числе в России. Публичные призывы к насилию и заявления о сексуальных контактах с несовершеннолетними влекут за собой проверку правоохранительных органов и судебные преследования.
Призывы к террору и антинациональная риторика
В январе 2025 года внимание прокуратуры привлекло высказывание о возможных атаках беспилотниками по российским городам и шутки о покупке недвижимости «по скидке после бомбёжки». Эти слова вызвали проверку по статье о публичных призывах к терроризму. К тому же в ряде материалов Маркарян позволял себе резко пренебрежительные оценки в адрес русских, сравнивая их с животными.
В сумме это сложный портрет человека, чьи публичные утверждения отражают не только шовинизм по отношению к женщинам, но и склонность к радикальным и антиобщественным мыслям.
Правовые последствия: уголовные дела и задержание
25 февраля 2025 года блогер сделал нецензурные высказывания в адрес героя войны — и это стало формальным поводом для возбуждения уголовного дела по статье об оскорблении памяти защитников Отечества. По версии следствия, он разместил запись, доступную неограниченному кругу лиц, что и привело к квалификации.
Задержание 23 августа 2025 года, когда Маркарян пытался выехать из страны и был найден в багажнике автомобиля — знаковое событие. С одной стороны, это драматичная иллюстрация попытки скрыться. С другой — повод для обсуждения, как меняется поведение лидеров агрессивных сообществ при давлении правоохранителей.
Ему предъявили обвинение по части 4 статьи 354.1 УК РФ. На время следствия судом была назначена мера пресечения — 17 суток ареста. Следствие продолжает изучать весь массив материалов, опубликованных автором.
Как социальные сети и площадки способствуют риску
- Алгоритмы вознаграждают контент, который вызывает эмоции: возмущение, удивление, страх — всё это поддерживает вирусность.
- Монетизация через подписки и платные закрытые каналы создаёт экономическое стимулирование к эскалации: радикальные тезисы удерживают платящих пользователей.
- Закрытые сообщества уменьшают внешнюю модерацию: внутри группы нормы и ценности формируются по своим правилам.
Платформы должны балансировать свободу выражения с ответственностью за распространение призывов к насилию. В ретроспективе очевидно, что ряд предупреждающих сигналов был заметен давно — но вмешательство пришло тогда, когда уже появились явные признаки преступлений.
Чем опасны закрытые платные сообщества
Платные закрытые сообщества работают по принципу элитарности: участники получают чувство эксклюзивности, лидер — доход. Это создаёт условия для радикализации:
- Усиление одобрения экстремальных идей внутри группы.
- Снижение критичности: «мы свои, нас не поймут снаружи».
- Возможность для лидера давать практические инструкции, которые в открытом доступе были бы удалены.
Когда обсуждения в таких группах переходят в практические инструкции по преступлениям, задействуются закон и правоохранительная система. Это ключевой момент, после которого коммерческий проект превращается в объект уголовного внимания.
Реакция аудитории и очистка аккаунтов
После задержания часть контента Маркаряна была удалена. В аккаунтах начали появляться сообщения в стиле «меня хотят опорочить». Это поведение типично: сначала попытка дистанцироваться, затем — правовая защита и репутационные манёвры.
Впрочем, удаление контента не устраняет факт его распространения: копии, репосты и зеркала сохраняются. Для правоохранительных органов важно собрать первичные материалы и свидетельства, прежде чем они исчезнут.
Что делать владельцам проектов, если лидер в их экосистеме перешёл черту
- Быстро зафиксируйте все материалы, которые могут послужить доказательством: снимки экрана, ссылки, метаданные.
- Приостановите монетизацию и ограничьте доступ к закрытым каналам до разбирательства.
- Свяжитесь с юристами, чтобы понять возможные последствия и подготовить ответы регуляторам.
- Поддерживайте прозрачность коммуникации с аудиторией и правоохранителями; затягивание лишь усугубит подозрения.
Аналитика и проверка: как понять масштаб вреда
Оценить, насколько опасен и распространён вредоносный контент, можно с помощью данных: охват, репосты, вовлечённость, источники трафика и география пользователей. Для организаций, у которых есть задача понять, где и как распространяются подобные материалы, это не просто репутация — это меры безопасности.
Если вы занимаетесь анализом трафика, продаж по базе или отслеживанием оттока в клубной системе — на практике полезно подключать специализированные инструменты аналитики для построения дашбордов и мониторинга. Для таких задач существует решение Monitor Analytics, которое помогает выявлять точки утечек, слабые места маркетинга и поведенческие паттерны аудитории.
Заказать Monitor Analytics →
Монетизация и юридическая ответственность: где грань
Монетизация контента не освобождает автора от ответственности за содержание. В российском праве публичные призывы к насилию, пропаганда педофилии и оскорбления памяти защитников Отечества — всё это может повлечь уголовную ответственность.
Важно понимать, что:
- Платёжные потоки оставляют след — правоохранители могут запросить информацию о доходах и транзакциях.
- Платные подписки и организованные встречи усиливают степень воздействия автора на аудиторию.
- Владельцы сервисов и платёжных агрегатов рискуют быть привлечены к ответственности в случае, если они сознательно помогали распространять запрещённый контент.
Отсюда проистекает практическая рекомендация: на уровне продукта необходимо иметь понятную политику модерации контента и механизм быстрого реагирования на запросы от органов власти.
Как избежать эскалации в своих проектах: практические шаги
- Проактивная модерация. Описания, тренинги, скриншоты — всё это должно проходить базовую автоматическую проверку.
- Чёткие правила монетизации. Запрещать расчёт за контент, который пропагандирует преступления.
- Механизмы отчётности для сотрудников и пользователей. Анонимные жалобы и быстрые проверки.
- Юридическая проактивность. Важно заранее понимать, какие высказывания могут привести к уголовным делам.
- Критичность к «кэсу роста». Быстрый прирост не должен перекрывать оценку рисков.
В крупных проектах эти операции ложатся на отделы по работе с базой и отделы аналитики. Именно грамотная работа с базой позволяет увидеть, какие сегменты активности связаны с радикализацией, а где — обычный интерес.
Если вам нужно построить отдел, который системно работает с базой и вычленяет каналы риска, имеет смысл обращаться к профи. Многие руководители находят полезным внешний аудит и пошаговое внедрение процессов: в этом помогает опыт практиков вроде Артёма Седова, который консультирует по построению отделов работы с базой и оптимизации процессов взаимодействия с аудиторией.
Построить отдел работы с базой →
Репутация и бренды: когда исключать партнёра
Маркетологи и PR-службы регулярно сталкиваются с дилеммой: прекращать ли отношения с популярным лидером мнений при первом скандале или сохранять связи ради прибыли. В случае, когда контент явно противозаконен или посягает на базовые права людей, решение должно быть однозначным: дистанцироваться немедленно.
Признаки, когда стоит разрывать сотрудничество:
- Прямые призывы к преступлениям.
- Пропаганда насилия и дискриминации.
- Публичная поддержка педофилии или сексуальных контактов с детьми.
- Риторика, затрагивающая национальную ненависть и призывы к террористическим актам.
В таких ситуациях бренды оказываются под репутационным давлением, и медленная реакция может стоить гораздо дороже, чем потеря краткосрочной прибыли.
Психология лидера радикального контента
Ряд черт повторяется в историях подобных лидеров:
- Низкая фрустрационная толерантность и жажда признания.
- Построение идентичности через конфронтацию.
- Стратегия «шока» как способ ускорить рост аудитории.
- Экономическая мотивация, подогретая эйфорией власти над аудиторией.
Понимание этих факторов помогает прогнозировать поведение и вовремя выстраивать защитные меры.
Роль государства и общества в регулировании
Государство имеет инструменты реагирования: от блокировки контента до возбуждения уголовных дел. Важен баланс — действенные механизмы пресечения реальных преступлений без излишнего ограничения свободы слова. Общество, в свою очередь, должно требовать прозрачности от платформ и юридической ответственности от тех, кто нарушает закон.
Уроки для специалистов по безопасности и менеджеров сообществ
- Не ждите, пока будет потерпевший: профилактика важнее рефлексии после инцидента.
- Фиксируйте данные и сохраняйте метаданные публикаций: это важно для следствия.
- Внедряйте KPI для модерации и быстрого удаления опасного контента.
- Тренируйте команды по взаимодействию с правоохранителями и по кризисной коммуникации.
Присоединяйтесь к Telegram‑каналу
Здесь руководители перестают «жить на ощущениях» и начинают управлять по данным. Графики Monitor Analytics вскрывают узкие места и ростовые точки. Реальные проекты и их цифры без приукрашивания.
Подписаться на Telegram‑канал →
авторизуйтесь